Skip to content
Повеќе од две децении Google беше синоним за интернет пребарување. Фразата „изгуглај го“ стана универзален одговор за секое прашање – без разлика дали станува збор за студентски есеј, рецепт за колачи или најдобар ресторан во близина. Но денес, во дигиталниот свет се случува тивка, но моќна револуција – Генерацијата З повеќе не гугла. Таа пребарува на TikTok и Instagram.
Според податоците од внатрешни истражувања на Google уште во 2022, околу 40% од младите на возраст од 18 до 24 години, кога бараат ресторан или локал, прво отвораат TikTok или Instagram, наместо Google Maps или Google Search. Независни истражувања го потврдуваат истото: 67% од младите користат Instagram како пребарувач, додека 62% се потпираат на TikTok.
Оваа промена не е случајна. Младите се навикнати на визуелен и краток формат – видеа кои за 30 секунди прикажуваат реално искуство, без формалности или филтри. Тие повеќе веруваат на инфлуенсери и креатори на содржина отколку на анонимни текстуални рецензии на Google.
За Генерацијата З, TikTok не е само апликација за забава, туку извор на информации, препораки и искуства. Најважен е „raw“ (суров) и автентичен приказ: како навистина изгледа еден ресторан, како се чувствува новата шминка на дневна светлина или какво е вистинското корисничко искуство со некој производ.
Алгоритмите на TikTok и Instagram им ги носат информациите директно во фидот, дури и пред тие да знаат дека им требаат – нешто што традиционалниот Google не може да го направи.
Оваа нова реалност значи дека традиционалната SEO оптимизација повеќе не е доволна. Компаниите кои сакаат да бидат видливи и релевантни кај младата публика мора да создаваат кратки, автентични видеа на социјалните мрежи. Видливоста сега зависи од довербата и вниманието – не само од клучните зборови.
Google нема целосно да исчезне – ќе остане незаменлив во комплексни истражувања, професионални и B2B пребарувања. Но каде младите прво ќе погледнат? Сé почесто – во TikTok и Instagram фидот.
Во наредните години, брендовите што ќе ја разберат новата динамика на пребарување, ќе бидат тие што ќе го освојат дигиталниот пазар. Во свет каде што вниманието е најскапата валута, краткиот, искрен и впечатлив видео-содржај станува најмоќна алатка за комуникација.
