Skip to content
Грчкото тело за саморегулација на рекламирањето сертифицираше 380 инфлуенсери на социјалните медиуми за етички маркетинг практики во рок од само пет месеци, дел од поширок европски напор за внесување транспарентност во брзорастечката индустрија за инфлуенсери.
Советот за саморегулација на рекламирањето (SEE), непрофитна организација основана во 2003 година, ја разви програмата за обука за стандарди за маркетинг на инфлуенсери – позната како IMST – за да ги запознае креаторите на содржини со правилата што ја регулираат промотивната содржина. Учесниците завршуваат пет поглавја базирани на видеа и мора да положат испит за да добијат сертификација. Листата на сертифицирани инфлуенсери е јавно достапна на веб-страницата на SEE и достапна за брендови и агенции.
„Она што е извонредно во врска со оваа иницијатива е тоа што таа доаѓа од самиот пазар, во рамките на саморегулацијата“, рече Елени Донта, генерален директор на SEE. Некои огласувачи и агенции веќе се обврзаа да работат исклучиво со сертифицирани креатори, а клаузулите за сертификација сè повеќе се појавуваат во договорите.
Програмата се справува со постојан проблем: Многу креатори на содржини не се свесни дека маркетингот на инфлуенсери е предмет на етички стандарди или избираат да ги игнорираат. Скролувајќи низ TikTok и Instagram, потрошувачите рутински наидуваат на промотивни објави без откривање на комерцијални односи. Еден инфлуенсер, забележа Донта, беше фотографиран како држи клучеви од автомобил додека пие алкохол – нешто што „ниеден бренд не би го прифатил“.
Надвор од хаштаговите за откривање информации како #ad, обуката има за цел да всади поширока одговорност. „Тие треба да разберат дека имаат одговорност и дека се обраќаат на ранлива публика“, рече Донта.
Се предвидува дека глобалната индустрија за маркетинг на инфлуенсери ќе надмине 70 милијарди долари до 2030 година, но брзиот раст ја надмина регулативата. Брендовите се префрлија од гледање на маркетингот на инфлуенсери како експериментален кон третирање на него како стратешка инвестиција, истакна Донта.
Грчката програма е дел од AdEthics, паневропска иницијатива предводена од Европската алијанса за рекламни стандарди, веќе активна во Франција, Холандија, Германија, Австрија и Шпанија, каде што се сертифицирани речиси 5.000 инфлуенсери.