Дигитална доминација: Како стратегијата за социјални медиуми на АфД го помогна нејзиниот изборен резултат

По изборите во Германија во февруари 2025 година, истражувачот Адриен Бодуин, пишувајќи за Европскиот центар за дигитална акција, ги испитуваше дигиталните стратегии виновни за добриот резултат на екстремно десничарската Алтернатива за Германија (AfD).

АфД го удвои својот удел на гласови на 20,8%, со впечатлив пораст кај гласачите помлади од 24 години, скокајќи од 7% на 21%. Бодуен, кој ги проучува националистичките движења во Полска и Чешка, го припишува овој подем на софистицираната употреба на социјалните медиуми од страна на партијата, особено ТикТок. Неговиот извештај открива како успешноста на платформата на АфД и мобилизацијата на екстремно десничарската мрежа ја редефинирале политичката кампања.

Наодите на Бодуин го нагласуваат раното прифаќање на социјалните мрежи од страна на АфД за да се спротивстави на критичкото традиционално медиумско покривање. До октомври 2023 година, политичарите на АфД како Алис Вајдел и Улрих Зигмунд доминираа на германската политичка сцена на ТикТок, држејќи ги првите места меѓу најследените фигури. Партијата создава содржина специфична за платформата – кратки, емотивно исполнети видеа на TikTok, објави на Инстаграм водени од слики од нејзиното младинско крило Junge Alternative и детални сегменти на YouTube на „AfD TV“, која може да се пофали со преку 330.000 претплатници. Оваа приспособливост совршено се усогласува со алгоритамските преференции за да стигнат до поголема публика..

АфД добива успех со провокација, стратегија која е клучна за нејзиниот дигитален успех. Користејќи контроверзни слогани поврзани со нацистичката историја или радикални политики како масовни депортации, партијата предизвикува бес што ја зголемува нејзината видливост – спротивставувањето само ги поттикнува алгоритмите. Телеграм игра уникатна улога, служи како немодериран центар за внатрешна координација и радикално споделување содржина со екстремно-десничарската мрежа „Форфелд“. Извештајот на Бодуин покажува како оваа мрежа го засилува досегот на АфД, осигурувајќи дека нејзината порака опстојува дури и под лупа од мејнстрим платформите.