Skip to content
Консултацијата на Европската комисија за новиот Digital Fairness Act (DFA) заврши минатиот петок, со рекордни 4.325 поднесувања на „Call for Evidence“, делумно поттикнати од гејмерската заедница. Реакциите покажуваат поделба: повеќето бизнис групи се против, додека многу јавни и непрофитни организации ја поддржаа иницијативата. Големите европски компании, како Wolt, Ryanair, Vinted и Spotify, предупредија на можноста за прекумерна регулација и повикаа на фокус на примената на постојните правила.
Што е DFA?
DFA е предлог на Европската комисија за ажурирање на агендата за заштита на потрошувачите, за да се одржат високите стандарди во дигиталната сфера. Под водство на ирскиот комесар Мајкл МекГрат, законодавството се занимава со:
- Нечестни комерцијални практики поврзани со „dark patterns“;
- Заважувачки маркетинг од инфлуенсери;
- Дизајн на дигитални производи кој предизвикува зависност;
- Нечестна персонализација.
Практично, DFA би можел да ја промени рекламната сцена: можен е забрана за користење персонализирани податоци за рекламирање, што би довело до повисоки трошоци за рекламирање, намален досег за малите и средни претпријатија и помалку релевантни реклами за потрошувачите. Дефинициите за „зависнички дизајн“ и „dark pattern“ остануваат неодредени, оставајќи простор за интерпретација и ад-хок контрола од страна на регулаторите.
Мислења од Европа
Повеќето европски бизнис асоцијации ја критикуваа потребата за DFA, додека јавните и непрофитни организации ја поддржаа. Големите „европски шампиони“ повикаа на внимателна примена на постојните закони, избегнувајќи дополнителни обврски.
Дали постојат доволни правила веќе?
Постојните регулативи, како UCPD, GDPR, DSA, DMA и други, веќе се занимаваат со злоупотреба на лични податоци и манипулации. Главниот предизвик е спроведувањето на овие закони и фрагментацијата на пазарот меѓу земјите-членки. Нови регулативи треба да се воведуваат само по решавање на овие проблеми, за да се избегне прекумерно поклопување и брзо ревидирање.
Економски импакт
Комисијата проценува дека „финансиската штета за потрошувачите поради проблеми онлајн“ изнесува 7,9 милијарди евра. Но, не е направено споредување со придобивките од персонализираното рекламирање, кое генерира најмалку 100 милијарди евра дополнителна продажба за ЕУ бизниси, придонесува 25 милијарди евра за БДП и поддржува околу 600.000 работни места. Малите и средни претпријатија тешко би достигнале клиенти без персонализирани реклами.
Баланс меѓу интересите на потрошувачите
Поддржувачите на DFA велат дека „Европјаните се загрижени за користењето на нивните податоци“. Но, истражувањата покажуваат дека 7 од 10 Европјаните всушност претпочитаат релевантни, персонализирани реклами. Идните оценки на влијанието и разговорите за политика треба да ги земат предвид и двете страни на спектарот на интереси на потрошувачите.
DFA е значаен чекор за заштита на дигиталните права, но ефективната примена, економската анализа и јасната дефиниција на поимите ќе одлучат дали ќе биде корист или товар за европската дигитална економија.
Извор: Euronews
