Претседателот на СДСМ, Венко Филипче, пред членството ја отвори локалната кампања со порака за обединување и враќање на довербата „на дело, не на збор“. Во говор исполнет со самокритика и напад кон власта, тој побара активирање „од улица до улица, од маало до маало“, нагласувајќи дека партијата излегува со кандидати „кои живеат чесно, работат чесно и ќе служат чесно“. „Вие сте темелот на ова движење, нашата меморија и наша совест,“ им порача на верните поддржувачи, со акцент дека кампањата ќе се води како услуга кон граѓаните, а не како партиска демонстрација на сила.
Филипче ја рамкираше политичката сцена како опасност од апсолутна власт што „работи исклучиво за себе“, обвинувајќи за лажен ПР, партизација и изостанати резултати по „година и пол“ на централно и „четири години“ на локално ниво под ВМРО–ДПМНЕ. „Не ветуваме спектакли, не нудиме лаги и шарени програми — нудиме остварливи, реални програми и служба во интерес на граѓаните,“ рече тој, додавајќи: „Нашата амбиција не е да владееме без контрола, туку да ја воспоставиме контролата што им припаѓа на граѓаните.“
Во клучниот дел од обраќањето, лидерот на социјалдемократите инсистираше на проверливост и одговорност на своите кандидати пред јавноста, а не пред партијата: „Бараме да ги држите одговорни овие луѓе зад мене. Бараме да ги проверувате. Бараме да ги мерите според тоа кому служат — на партијата или на луѓето.“ Паралелно, испрати порака и до разочараните поддржувачи: „Да, и ние сме грешеле. Граѓаните нè казнија и тоа е лекција што ја прифативме без изговори. Денес стоиме со нова енергија и со нова понуда.“
Филипче повтори дека силата на кампањата ќе се мери по теренската работа и по тоа дали „гласот на секој граѓанин ќе биде слушнат“, со јасна директива до сопственото членство да ја врати гордоста „што произлегува од работа, пристојност и чесност“. Со ова, СДСМ ја поставува рамката на натпреварот: помалку спектакл, повеќе отчетност — и ветување дека „врата ќе остане отворена“ за критика и контрола.