Skip to content
Ревијата на Victoria’s Secret, некогаш едноставен начин за промоција на нивните најнови колекции долна облека, денес е културен настан што го следат милиони гледачи ширум светот. Leticia Batista Cabanas објаснува што ја издвојува оваа ревија од другите европски модни сцени.
На неодамнешното издание во 2025 година, близу три милиони луѓе ја проследија ревијата каде супермодели и познати личности го презедоа пистата. Имињата како Adriana Lima, Gisele Bündchen и сестрите Gigi и Bella Hadid носеа раскошни костими и долна облека со кристали, чипка и сатен, проследено со драматични крила или пелерини, голема накитна акцентуација и впечатливи шминки – препознатливата естетика на Victoria’s Secret.
Оваа година, на пистата се појавија и неколку „први“ во историјата на ревијата: професионалната спортистка Angel Reese, која носеше цветен сет со пердувени крила, првото K-Pop издание со групата TWICE и првото латино-издание со настапот на Karol G. Овие потези се дел од стратегијата на брендот за поголема разновидност и поврзување со помладата, глобална публика.
Зошто ревијата е културен феномен?
Клучот на успехот на Victoria’s Secret лежи во брендирањето и американскиот спектакл. Првата ревија се одржа во 1995 година како маркетинг-алатка за продажба на долна облека и спални костими. За разлика од дискретните ревии во Париз или Милано, Victoria’s Secret ја третираше пистата како театар, создавајќи фантазија која може да се проследи од дома.
„Ангелите“, модели со кристални крила, станаа дел од приказната на брендот, нудејќи континуитет што другите модни недели го немаа. Преку телевизиски преноси и големи концерти, брендот го комбинираше модниот дизајн со поп-музика и масовно забавување, станувајќи глобален културен феномен.
Масовност пред ексклузивност
За разлика од ревиите на Париз и Милано, кои се наменети за модните инсaјдери, Victoria’s Secret зборува директно до потрошувачите. Милиони гледачи ширум светот ја следат пистата, додека европските ревии привлекуваат стотици илјади преку livestream и социјални медиуми.
Иако ревијата се соочува со критики за тело-позитивност и инклузивност, брендот останува силен. По кратка пауза, ревијата се врати во 2024 и 2025 година, покажувајќи дека Victoria’s Secret & Co. има пазарна вредност од околу 2,42 милијарди долари, со маргин на добивка од 36%.
Victoria’s Secret успеа да создаде влијание преку видливост и перформанс, додека француските и италијанските куќи градат моќ преку ексклузивност и наследство. Додека Chanel или Dior не можат да ги претворат своите haute couture ревии во поп концерти без да ја изгубат ексклузивноста, Victoria’s Secret успева да ги спои масовната продажба и светскиот спектакл.
