Skip to content
Про-режимските портали во Србија се најдоа во необична медиумска ситуација, откако на сајтови како Информер, Курир, Република, Б92 и Блиц се појавија банери со пораката „Студентите победуваат“, дел од онлајн кампања што не била хакирање, туку платено и прецизно таргетирано огласување преку програматик систем.
Пораката, според објаснувањата во текстот на N1, се појавила токму на медиуми што во јавноста се препознаваат како дел од затворен и контролиран политичко-медиумски простор. Тоа ја направило кампањата повидлива од обичен банер, затоа што студентската порака влегла таму каде што најмалку се очекувала.
Станува збор за класичен закуп на огласен простор преку автоматизиран систем, кој овозможува кампањата да стигне до одредена публика низ мрежа од сајтови. Така, студентите не морале директно да бараат простор кај медиумите, туку го искористиле механизмот што секојдневно го користат компании и политички кампањи.
Ефектот бил двоен. Поддржувачите на студентите ги споделувале снимките од екранот, додека дел од про-режимските медиуми реагирале нервозно и почнале да ги отстрануваат рекламите. Со тоа банерот престанал да биде само платен оглас и станал јавна тема.
Најсилната поента е токму во контрастот: студентска порака се појавила во медиумски простор што најчесто ја филтрира или напаѓа студентската побуна. Мал буџет, прецизно место и голем симболичен ефект ја претворија кампањата во пример како герила-комуникацијата може да ја пробие и најзатворената пропагандна врата.
