Skip to content
МрБист, човекот зад најголемиот YouTube канал на светот со над 400 милиони претплатници, конечно јавно формулираше што ја прави неговата содржина толку заразна. Во судски исказ даден во ноември, Џими Доналдсон објасни дека успехот на неговата империја не е случаен, туку се темели на три прости, но брутално доследни правила: спектакл, оригиналност и опсесија со квалитетот.
Првиот столб е спектаклот. Во време кога алгоритмите и публиката ги бомбардираат корисниците со илјадници видеа дневно, МрБист свесно создава сцени кои изгледаат како да се извлечени од филмски блокбастер: седум дена закопан жив во ковчег под земја, судир на вистински воз со огромна јама, реални „игри за живот“ со милионски награди. Токму ваквите екстремни концепти, какви што се и неговите видеа инспирирани од серијата „Squid Game“, ја држат публиката залепена за екранот од првата секунда до крај.
Вториот фактор е оригиналноста. Наместо да копира трендови, тимот на МрБист работи како мала продукциска куќа – околу 450 вработени, од кои повеќе од 300 се во неговиот штаб во Гринвил, Северна Каролина. Нивна задача е постојано да смислуваат идеи што изгледаат „невозможно“ за просечен YouTube канал, но логично за неговиот бренд: огромни предизвици, невообичаени награди, комбинации со светски ѕвезди, хибрид помеѓу реалити, шоу и филм. Тоа му дава препознатлива линија и во океан од содржини го прави веднаш препознатлив.
Третата тајна е радикалната посветеност на квалитетот. Доналдсон во исказот признал дека целосно снимени видеа – со вложени стотици илјади долари – завршуваат во корпата за отпад ако не го чувствува како „совршен производ“ кој ќе ја држи публиката до последната секунда. Подобро е, вели тој, да се фрли лошо видео отколку да се ризикува пад на довербата кај гледачите. Оваа логика на безмилосна селекција, ретка дури и во традиционалните медиуми, му овозможува секое ново видео да изгледа поголемо, поскапо и поосмислено од претходното.
Во меѓувреме, брендот „МрБист“ одамна излезе надвор од YouTube. Компанијата веќе работи на шоу за Amazon Prime и на анимирана серија за YouTube, а паралелно гради тематски паркови и големи хуманитарни акции како „Team Trees“, „Team Seas“ и најновата „Team Water“. Филозофијата, сепак, останува иста: секој проект мора да изгледа поголем од претходниот и да нуди приказна што се прераскажува – онлајн, но и во реалниот живот.
За креаторите и медиумите што се обидуваат да се пробијат во ерата на TikTok и кратката концентрација, формулата на МрБист звучи едноставно, но е тешка за практична примена: една силна идеја што никој друг не ја направил, визуелен спектакл кој не може да се игнорира и готовност да се откажеш од „просечни“ видеа, колку и да чинеле. Разликата меѓу милионски хит и заборавен клип, покажува неговиот пример, често се крие во таа последна, болна одлука – да се избере квалитет наместо компромис.
