Skip to content
Моделите создадени од вештачка интелигенција (ВИ) се сè повеќе присутни во рекламите и на социјалните мрежи, што го поставува прашањето како тие влијаат на сликата што луѓето ја имаат за сопствените тела. Миа Перумал, која се опорави од нарушување во исхраната, е загрижена дека оваа технологија би можела уште повеќе да им го отежни на младите да избегаат од нереалните стандарди за убавина.
Оваа 19-годишна студентка од Универзитетот во Кардиф верува дека пристапот до вештачка интелигенција во времето на нејзината борба со нарушувањето би имал „страшно влијание“, пишува Би-Би-Си.
Таа, исто така, предупредува дека денес е сè потешко да се препознае што е реално на фотографиите и видеата, а што е создадено од вештачката интелигенција.
„Телото од соништата“ кое е недостижно
Миа Перумал вели дека алгоритмите на социјалните мрежи почнале да ја прикажуваат нејзината штетна содржина кога имала 12 години. Сега се плаши дека порастот на моделите на вештачката интелигенција само ја зголемува штетата врз другите млади луѓе.
Таа забележала дека во изминатата година, на социјалните мрежи се појавиле сè поголем број екстремно тенки и убави ликови од вештачката интелигенција. Под ваквите објави, вели таа, често гледа коментари од 12-годишници кои пишуваат: „Сонувајте тело, објавете план за вежбање, сакам да изгледам вака“.
За неа е „многу тажно“ бидејќи појавата на модели со вештачка интелигенција е целосно недостижна. Според неа, единствениот начин да се спречи штетата е строго да се контролира вештачката интелигенција. „Лесно е да се каже дека е само вештачка интелигенција и дека не е вистинска, но со нарушувањата во исхраната, разумот не помага“, истакнува Миа. Таа им кажува на младите да бидат внимателни и да го доведуваат во прашање сè што гледаат.
Притисокот на совршенство за новата генерација
На почетокот на 2000-тите, Кели Вотс, како и повеќето тинејџери, била опседната со својот изглед. Таа вели дека постојано се споредувала со луѓето околу неа и со моделите во списанијата. Денес, таа има 41 година и се грижи дека нејзиниот 11-годишен син ќе го спореди своето тело со лажни фотографии од „совршени луѓе“.
Како хонорарен маркетинг соработник, Кели гледа вештачка интелигенција насекаде во деловните визуелни елементи, но често без никакви етикети. Ова го отежнува разликувањето што е вистинско, а што лажно. „На почетокот не сфатив дека е вештачка интелигенција, но колку повеќе ја гледате, толку повеќе детали забележувате. Сега ја гледам редовно“, вели Кели.
Нејзиниот син Оскар сака да игра рагби и забележал дека „некои од неговите пријатели се повисоки“. Иако сè уште не изразил загриженост за своето тело, нејзината мајка се плаши дека тој би можел да почне да ги бара ликовите од вештачката интелигенција на интернет.
Момчето гледа YouTube и сè уште нема профил на социјалните мрежи, но тоа не го штити од вештачката интелигенција, за која Кели се плаши дека веќе се инфилтрирала во содржината на платформата.
Таа верува дека гледањето фудбалери со дефинирани стомачни мускули веќе влијае на сликата за телото, а ситуацијата е уште полоша кога на децата им се прикажуваат нереални луѓе создадени од вештачката интелигенција. „Децата особено ќе се прашуваат дали некогаш можат да го достигнат тоа ниво. Тоа врши голем притисок врз нив што не им е потребен“, вели Кели.
„Никој и ништо не е совршено. Не сакам да расте мислејќи дека мора да биде совршен. Јас сум негова мајка и јас сум последната личност што ќе ја слуша освен некој голем инфлуенсер, дури и ако тој инфлуенсер е всушност вештачка интелигенција.“
Кели верува дека писменоста за вештачка интелигенција е клучна и дека е од суштинско значење да се може да се направи разлика помеѓу вистинското и лажното. „Во кој момент мора да сфатиме дека ова е потенцијално штетно за нас и нашите деца? Вештачката интелигенција дефинитивно треба да биде појасно означена. Зошто би сакале да се споредуваме со робот наместо со човек?“
Споредување на себеси со непостоечки идеали
Филипа Дидрикс, професорка по психологија во Центарот за истражување на изгледот на UWE Бристол, објаснува: „Како човечки суштества, имаме тенденција да се споредуваме со другите.“ Таа истакнува дека идеалите за убавина со кои се споредуваме обично се многу тесно дефинирани, што неизбежно значи дека многумина од нас нема да ги исполнат.
„Ова е особено точно за социјалните медиуми и дигитално конструираните слики бидејќи тие не постојат во биолошката реалност. Се споредуваме себеси и кога не го исполнуваме тој стандард, почнуваме да се сомневаме во себе и да имаме негативни перцепции за нашиот изглед.“
Професорот додава дека вештачката интелигенција, доколку се користи за создавање поголема разновидност и инклузија, би можела да има неутрален или дури и позитивен ефект врз нашата благосостојба, бидејќи тогаш би се чувствувале слично на она што го гледаме.
Дидрикс забележува дека освен ако дизајнерите не побараат реалистични или разновидни карактеристики, вештачката интелигенција автоматски ќе прикажува слики кои се базираат на просек од податоци од „тесни“ традиционални стандарди за убавина.
„Ова значи дека, на пример, луѓето со различна боја на кожа или луѓето со интересни и специфични црти на лицето ќе бидат изоставени“, вели професорот. „Можете да се обидете да го компензирате ова со начинот на кој ги давате командите, но ако не го сторите тоа, ќе завршите со многу генерички слики кои само ги зајакнуваат предрасудите што веќе ги имаме во општеството.“
Тој верува дека ова би можело да создаде уште понереални стандарди за убавина ако не се направи внимателно, бидејќи системот секогаш ќе има тенденција да го просечи она на што е обучен.
Како да се препознаат моделите со вештачка интелигенција?
Професор Дидрикс вели дека постојат карактеристични знаци како текстурата на кожата или очите, како и начинот на кој косата изгледа виткана. Таа додава дека недостатокот на дамки или пори може да биде добар показател за вештачка интелигенција, иако технологијата постојано се развива.
Таа забележува дека тинејџерите можат да бидат податливи, но тие исто така често се критични, свесни за ситуацијата и потехнолошки упатени од постарите генерации. „Можеби сме свесни дека овие работи се случуваат, но тоа не мора да нè спречи да сакаме да изгледаме како тие слики“, вели таа.
Таа препорачува да се запрашате дали тие слики или реклами ни служат. „Дали ве тера да се чувствувате добро? Дали ве тера да се чувствувате инспирирани или исполнети? Ако ве тера да се чувствувате несоодветни, тоа е важен сигнал на кој треба да обрнете внимание. Тоа сугерира дека таков вид содржина можеби не е за вас.“
Дидрикс вели дека моделите на вештачка интелигенција во рекламирањето би можеле да им овозможат на малите брендови да имаат голем број разновидни модели, а на глобалните брендови да се рекламираат на повеќе пазари. „Таму може да има придобивки од разновидноста“, вели таа. Но, таа предупредува на последиците за креативните индустрии и луѓето што работат во нив.
„Никогаш не би сакала да видам вештачката интелигенција целосно да ја замени човечката уметност и креативност.“ Како потрошувач, додава таа, имате и голема моќ. „Можете да ги изразите вашите ставови за ова во коментарите. Брендовите ќе го видат тоа.“
Потрошувачите се дистанцираат од лажните слики
Зои Ли и Хана Мариот, истражувачи на Кардифската бизнис школа, велат дека моделите генерирани од вештачка интелигенција и „дигиталните близнаци“, или виртуелните реплики на вистински модели, стануваат сè почести.
Брендови како што се Balmain, Levi’s и H&M веќе експериментирале со технологијата. Сепак, истражувањето на Ли и Мариот покажа дека потрошувачите често реагираат негативно на моделите со вештачка интелигенција кога ќе сфатат дека не се вистински.
Учесниците во фокус групата им рекоа дека „посакуваат да имаат вистинска личност и многу помалку луѓе што нè претставуваат, но тие да бидат вистински“. Тие објаснија дека моделите со вештачка интелигенција никогаш не можат да го одразуваат животното искуство. Мариот вели дека откриле и дека луѓето „емоционално се дистанцираат“ од сликите откако ќе знаат дека се генерирани од вештачка интелигенција.
H&M изјави дека работеле со вистински модели во 2025 година за да ги создадат своите дигитални близнаци, при што моделите ја задржале целосната контрола и сопственост врз своите дигитални еквиваленти.
Сепак, истражувањето беше паузирано во пролетта 2025 година за да се разгледаат следните чекори. Развојот на дигитални модели и нивното зголемено присуство во модната индустрија продолжува да отвора многу прашања за влијанието на вештачката интелигенција врз вистинските луѓе и нивната слика за себе.
