Skip to content
Тим Кук заминува од функцијата извршен директор на Apple по 15 години на чело на една од највлијателните компании во светот. Apple објави дека од 1 септември 2026 година нов извршен директор ќе биде Џон Тернус, досегашниот шеф за хардвер инженеринг, додека Кук ќе остане во компанијата како извршен претседател на одборот.
Кук не беше човекот што го измисли Apple. Тој беше човекот што го претвори Apple во најмоќната деловна машина на технолошкиот свет. Кога во 2011 година го наследи Стив Џобс, многумина се сомневаа дали човек со профил на оперативен менаџер може да ја води компанијата што беше изградена врз харизмата, интуицијата и визионерскиот стил на нејзиниот коосновач. Петнаесет години подоцна, одговорот се мери во бројки: Apple од компанија вредна околу 350 милијарди долари стана гигант чија вредност се доближи до 4 трилиони долари.
Тимоти Доналд Кук е роден на 1 ноември 1960 година во Мобил, Алабама, а пораснал во Робертсдејл. Дипломирал индустриско инженерство на Универзитетот Оберн, а магистрирал бизнис администрација на Универзитетот Дјук. Пред да дојде во Apple, работел во IBM, Intelligent Electronics и Compaq, со фокус на операции, снабдување и организација на производството.
Во Apple дојде во 1998 година, во период кога компанијата сè уште се враќаше од една од најтешките кризи во својата историја. Стив Џобс го донесе Кук за да го среди она што не се гледа на сцената на големите презентации: фабриките, складиштата, синџирите на снабдување, продажбата и логистиката. Кук ги намали залихите, ги рационализираше операциите и го постави моделот што подоцна ќе му овозможи на Apple да произведува и продава милиони iPhone, iPad, Mac и други уреди со речиси воена прецизност.
Кога Џобс се повлече од здравствени причини во август 2011 година, Кук стана извршен директор. Неколку недели подоцна, Џобс почина, а Apple влезе во нова ера. Ако Џобс беше симбол на производната визија, Кук стана симбол на стабилност, глобално проширување и финансиска дисциплина. Под негово водство Apple ги разви Apple Watch, AirPods, Apple Pay, Apple Music, Apple TV+ и го претвори сервисниот бизнис во еден од најголемите извори на приход.
Неговиот стил беше поинаков од оној на Џобс. Кук не беше сценски шоумен со драматични производни моменти, туку тивок менаџер кој ја водеше компанијата преку долги циклуси на производство, политички притисоци, трговски војни, зависност од Кина, раст на услугите и зголемена регулаторна контрола во САД и Европа. Apple под него стана поголем, побогат и пошироко присутен, но истовремено доби критики дека е повнимателен и помалку радикален во иновациите отколку во времето на Џобс.
Кук имаше и јавна улога што ја надмина технологијата. Во 2014 година стана првиот извршен директор на компанија од Fortune 500 што јавно се изјасни како геј, потег што имаше силна симболична тежина во американскиот корпоративен свет. Под негово водство Apple почесто зборуваше за приватност, заштита на кориснички податоци, животна средина, рециклирани материјали и односот меѓу технологијата и човековите права.
Сепак, последните години на Кук на чело на Apple не беа без притисоци. Компанијата се соочи со критики дека заостанува во трката за вештачка интелигенција, дека Vision Pro не го донесе очекуваниот пазарен пробив и дека iPhone останува премногу централен за целиот бизнис. Новиот извршен директор Џон Тернус ќе ја преземе компанијата токму во момент кога Apple треба да покаже дека може да ја отвори следната голема ера по смартфонот.
Тим Кук затоа останува една од најважните фигури во модерната технолошка индустрија. Не затоа што ја создаде митологијата на Apple, туку затоа што ја претвори во систем што работи на глобално ниво. Тој го наследи најтешкото можно место во технологијата – местото на Стив Џобс – и успеа да го задржи Apple на врвот, иако со сосема различен стил.
Неговото повлекување од извршната функција не значи целосно заминување од Apple. Како извршен претседател, Кук ќе остане дел од компанијата и ќе работи на прашања поврзани со глобалната политика и односите со регулаторите. Но од 1 септември 2026 година Apple официјално ќе влезе во првата пост-Кук ера, со Џон Тернус како човекот што треба да покаже како изгледа иднината на компанијата по човекот што ја направи највредна во светот.