Skip to content
Планот за изградба на првата кула со брендот Трамп во Австралија е откажан само три месеци по најавата, отворајќи нов спор меѓу Trump Organization и австралискиот инвеститор Altus Property Group. Проектот во Голд Коуст беше проценет на околу 1,5 милијарди австралиски долари и требаше да биде првиот официјален влез на семејниот бренд на Трамп на австралискиот пазар.
Според првичниот план, кулата во Surfers Paradise требаше да има 91 кат, хотелски дел, луксузни станови, комерцијални содржини, ресторани и плажен клуб. Со планирана висина од 335 метри, објектот се најавуваше како потенцијално највисока зграда во Австралија.
Altus Property Group ја поврза пропаста на договорот со негативната перцепција за брендот Трамп во Австралија и со глобалните тензии, наведувајќи дека брендот станал „токсичен“ за локалниот пазар. Од друга страна, Trump Organization тврди дека причината не е политичката клима, туку тоа што австралискиот партнер не ги исполнил финансиските обврски преземени со договорот.
Случајот брзо доби и локална политичка тежина. Проектот наиде на силен отпор кај дел од јавноста, а петиција против изградбата собрала над 140.000 потписи. Градоначалникот на Голд Коуст, Том Тејт, изјави дека до локалните власти не била доставена официјална апликација за градба, иако проектот веќе беше промовиран како голема инвестиција.
Откажувањето на проектот покажува дека брендот Трамп, иако и натаму има силна препознатливост, во дел од меѓународните пазари носи и политички ризик. За инвеститорите, особено во луксузниот недвижнински сектор, името на брендот може да биде алатка за продажба, но и товар доколку јавната перцепција се сврти против проектот.
Trump Organization најави дека и понатаму има интерес за идни проекти во Австралија, додека Altus тврди дека развојот на локацијата може да продолжи со други партнери. Засега, од мегапроектот останува спорот околу вината: за инвеститорот проблемот е „токсичниот“ бренд, за Трамп – неисполнетите обврски на партнерот.