Skip to content
Наместо филмски ѕвезди, инфлуенсери и реклами за познати брендови, на големите рекламни екрани во повеќе кинески градови се појавуваат портрети на научници. Иницијативата има едноставна порака – децата треба да растат со примери на луѓе чии знаења и откритија го менуваат светот.
На фасадите на високи згради и трговски центри во Кина се појавуваат необични рекламни паноа. Наместо познати лица од забавната индустрија, минувачите гледаат научници, истражувачи и инженери кои оставиле значаен белег во развојот на земјата.
Иницијативата привлече внимание, кога, според објавите во медиумите, трговски центри и локални компании почнале да отстапуваат дел од својот рекламен простор за претставување на истакнати научници. Кампањата се проширила во повеќе градови, меѓу кои и Џенгџоу.
Целта е научниците да станат попрепознатливи во јавноста, особено меѓу младите генерации, кои секојдневно се изложени на содржини што ги промовираат славата, изгледот и потрошувачката.
Меѓу научниците чии достигнувања се истакнуваат во ваквите кампањи е Јуан Лонгпинг, познат како пионер на хибридниот ориз, чии истражувања придонесоа за зголемување на производството на храна. Тука е и Ту Јују, добитничка на Нобеловата награда за медицина во 2015 година, чии откритија овозможија развој на ефикасни третмани против маларијата.
Посебно место имаат и научниците од областа на вселенските истражувања, физиката и инженерството, меѓу кои Чјен Сјуесен, една од клучните личности во развојот на кинеската ракетна и вселенска програма.
За разлика од класичните рекламни кампањи, овие паноа не продаваат производ. Тие ги претставуваат научните достигнувања како вредност што заслужува јавно признание.
Сепак, не станува збор за државна забрана на рекламирањето со познати личности, ниту за целосно заменување на комерцијалните реклами. Иницијативата се реализира преку отстапување одредени рекламни површини, а нејзиниот опфат се разликува од град до град.
Кој заслужува да биде идол?
Приказната отвора и пошироко прашање за тоа кого современите општества избираат да го направат видлив.
Во свет во кој инфлуенсерите собираат милиони следбеници, а рекламната индустрија вложува огромни средства во промоција на славни личности, научниците често остануваат надвор од секојдневното внимание на јавноста.
Нивните откритија се присутни во медицината, технологијата, комуникациите и производството на храна, но нивните имиња ретко се препознатливи колку имињата на музичките или филмските ѕвезди.
Кинеската иницијатива се обидува да го промени токму тој однос кон јавната видливост. Наместо успехот да се поврзува исклучиво со популарноста и богатството, таа го истакнува знаењето како општествено достигнување.
Засега нема податоци што би покажале дали ваквите кампањи навистина влијаат врз интересот на децата за науката. Но, нивната симболична порака е јасна.
Рекламниот простор не служи само за продажба. Тој влијае и врз тоа кои личности ги препознаваме, чии достигнувања ги вреднуваме и какви примери им нудиме на младите.
Со поставувањето на научниците на места вообичаено резервирани за славните, иницијативата во Кина потсетува дека јавната видливост е и прашање на општествени приоритети. Признавањето на знаењето не мора да остане ограничено на училниците, универзитетите и научните институти.
