Skip to content
Во текот на првите сто дена од неговиот мандат, унгарскиот премиер Петер Маѓар објави 545 пораки на Фејсбук. Ова претставува просек од 5,5 објави дневно. Просечно четири часа и 23 минути поминале помеѓу објавите, според анализата на целата јавна активност на премиерот од 9 мај до 16 август, објави БГНЕС.
Според анализата, ниту еден ден од 100-те не поминал без објава. На најактивниот ден, 11 август, кога парламентот го избира претседателот на републиката, Маѓар имал 11 објави. Податоците покажуваат и зголемување на фреквенцијата на објавите и намалување на ангажманот на публиката. Во текот на првите 25 дена, просечно се објавувале 5,4 објави дневно, додека во последните 25 дена просечниот број достигнал 6,1. Во исто време, интеракциите со објавите се намалиле за 45% во споредба со првите и последните 30 дена, а просечниот број на споделувања се намалил од 5.276 на 3.130.
Најпопуларната објава за периодот не беше поврзана со конкретна владина одлука. Фотографија од трите сина на премиерот, објавена на 10 мај, доби 388.240 лајкови. Втората најпопуларна објава беше повик до корисниците да го поддржат барањето за итна оставка на претседателот Тамаш Сујок, со 386.984 лајкови. Резултатот од објавата со фотографија од градината на Маџар е исто така индикативен. Петте зборови „Гордоста на мојата градина. Имајте убава недела!“ добија 243.284 лајкови и 18.099 коментари.
„Управување на Фејсбук“
Најчестата тема не е непосредната работа на владата, туку политичките напади врз претходната влада и Фидес. Вкупно 150 објави ги споменуваат Фидес, Виктор Орбан или теми поврзани со корупција, наводни злоупотреби и пропаганда. Фидес беше конкретно споменат во 90 објави, а Виктор Орбан во 63. 98 објави беа посветени на корупцијата и имотот, 85 на економијата, 70 на нуклеарната централа Пакш и снабдувањето со енергија, а 65 на надворешната политика. Образованието и здравството беа споменати во 28 и 25 објави, соодветно.
Има само три објави за конкретни наредби или отпуштања. Шест се поврзани со владини декрети или закони, а уште шест со официјални состаноци и приеми.
Токму овој сооднос е основа на критиките што владата на Тиса ги води преку Фејсбук. Самиот Маѓар ја отфрла тезата дека директната комуникација со граѓаните значи недостаток на вистинска акција. Според него, јавното информирање за одлуките не значи дека владата „не прави ништо друго“.
Кратките видеа најдобро функционираат
Форматот, исто така, влијае на реакциите. 173 кратки видеа добија просек од 90.323 лајкови и 6.584 споделувања. Објавите со обичен текст добија просек од 73.323 лајкови и 2.987 споделувања.
Долгите, немонтирани видеа имаа најлоши резултати. Тие добија просечно 18.657 лајкови, а четирите објави со најнизок успех во целиот период беа снимки од парламентарни говори или одговори. Видеата што ја обвинуваат претходната влада беа особено популарни. Осум објави за ноќни инспекции на две министерства собраа вкупно околу 111.000 споделувања. Во исто време, објавите за реалните владини активности, исто така, привлекоа значително внимание кога беа објавени. Пораката од 11 мај со непосредни инструкции до в.д. министрите доби 178.500 лајкови, а објавата за заминувањето на Кармила 182.581.
Пакс како пример за „јавно управување“
Кризата со нуклеарната централа Пакс е пример во кој комуникацијата на Фејсбук функционираше и како алатка за оперативни информации. Помеѓу 28 јули и 16 август, Маѓар објави 122 пораки поврзани со владини одлуки, работа на турбини и ниво на Дунав.
Ова се совпаѓа со пошироката слика за комуникацијата за управување на новата влада. Уште во јуни, официјалните унгарски пораки ги презентираа одлуките на кабинетот заедно со јавните објаснувања на премиерот на Фејсбук и на прес-конференции, вклучително и за прашања поврзани со европските фондови, енергијата и државните средства.
„Управувањето на Фејсбук“ на Маѓар се карактеризира со исклучително висока фреквенција на објави, но податоците покажуваат дека зголемениот обем не гарантира задржување на вниманието на публиката. Во последните 25 дена, тој објави 17 објави повеќе отколку во првите 25, но тие собраа шест милиони лајкови помалку.
